روان شناسی شخصیت برند

روانشناسی شخصیت برند ریشه در کاری که کارل  یونگ ، از شاگردان فروید، انجام داد و چهار عملکرد ذهن یعنی فکر کردن ، حساسیت ، ادراک کردن و  شهود را توضیح داد نشات می گیرد.

رمز مدیریت  موفق برند ، نفوذ در مردم همانگونه که شرکت ، کالا ، خدمات یا برند ها را درک می کنند است. مدیران می توانند با استفاده از این چهار عملکرد یا ترکیبی از آن ها بر ذهن مشتریان اثر بگذارند;

برخی برند ها منطق فردی را نشانه می گیرند، مثل خمیردندان که از فساد دندان جلوگیری می کند و یا غذاهای خالی از کلسترول که برای سلامتی موثرند.

برخی مانند مد و لوازم آرایشی ایجاد حسی خوب مانند بوی خوش ، مزه دلپذیر ، منظره زیبا و صدایی گوش نواز را وعده می دهند.

برخی برند ها یخش عاطفی افراد را در نظر قرار داده و به مشتریان با حسی از گرما ، علاقه و تعلق عکس العمل  نشان می دهند. کالا هایی مانند موتور سیکلت های  هارلی داویدسون و شرکت هایی مانند بنتون با رویکرد جهانی شان  اینجا مثال های مناسبی هستند.

در نهایت پدیده ای قدرت مند به نام شهود وجود دارد چون برخی شرکت ها و کالا ها برای افرادی که شهودی زندگی می کنند،جذابند.این افراد مانند مناسب مانند شخصیتشان ، سبک زندگی  ، اشتیاق و رفتارشان می بینند.

*برند ها در فرایند تصمیم گیری افراد برای خرید ، از یکی از راه های بالا یا ترکیبی از آنها نفوذ می کنند.

*امروزه ساختن برند های قوی تجارتی سود آور است.